Sektor

Kosmetik

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MiraPet

Ausgangslage von MiraPet

MiraPet hat ein innovatives Produkt entwickelt: eine Ultraschallzahnbürste für Hunde, die eine sanfte und effektive Zahnreinigung ohne mechanisches Bürsten ermöglicht. Trotz des Alleinstellungsmerkmals und einer hohen Produktqualität stand das Unternehmen vor der Herausforderung, seine Marke MiraPet und das neue Ultraschallprodukt auf einem hart umkämpften Markt bekannt zu machen. Der Haustierbedarf-Bereich war zwar geprägt von etablierten Marken allerdings war auch eine gewisse Skepsis der Kunden gegenüber neuen Technologien gegeben. MiraPet benötigte eine durchdachte Strategie, um das Vertrauen potenzieller Kunden gewinnen zu können und die Bekanntheit der Marke zu steigern.

Anspruch und Zielsetzung

Die Marketingziele für MiraPet wurden klar definiert. Die Marke sollte bei Hundebesitzern als führend im Bereich Zahnhygiene positioniert werden, während gleichzeitig das Vertrauen in die Wirksamkeit und Sicherheit des Produkts gestärkt werden sollte. Als Fokus-Task galt es die Verkaufszahlen der Ultraschallzahnbürste durch eine Kombination aus organischen und bezahlten Maßnahmen zu steigern. Ein weiterer wichtiger Aspekt dabei war es, den Aufbau einer Online-Community voranzutreiben, die MiraPet langfristig unterstützte und das Produkt in ihrem Netzwerk weiterempfahl.

Umgesetzte Maßnahmen Organic/Paid

Um diese Ziele zu erreichen, wurde eine umfassende Social-Media-Strategie entwickelt, die organische Reichweite mit gezielten Werbekampagnen kombinierte. Im ersten Schritt wurde eine starke organische Präsenz auf Plattformen wie Instagram und Facebook aufgebaut. Hier haben wir uns auf hochwertige Inhalte konzentriert, die die Bedeutung von Zahnhygiene bei Hunden erklärten, Erfolgsgeschichten mit und von MiraPet präsentierten und praktische Tipps für Hundebesitzer boten. Der visuelle Ansatz war entscheidend: Emotional ansprechende Fotos und Videos von Hunden, die die Zahnbürste nutzen, standen im Mittelpunkt. Gleichzeitig wurde intensiv mit der Zielgruppe interagiert durch Kommentare, Umfragen oder direkte Nachrichten.
Eine wichtige Ergänzung waren Kooperationen mit Groomers (Hundesalonhaltern) aus Australien und Großbritannien, die als glaubwürdige Fürsprecher für die MiraPet-Zahnbürste fungierten. Diese Partner teilten ihre Erfahrungen mit dem Produkt auf ihren Kanälen und überzeugten ihre Follower durch persönliche Empfehlungen. Zudem wurde Wert auf authentische Kundenbewertungen gelegt, die sowohl auf Social Media als auch auf der Webseite präsentiert wurden.

Ergebnisse

Die umgesetzten Maßnahmen führten zu signifikanten Ergebnissen. Die MiraPet-Community entwickelte sich zu einem wichtigen Multiplikator für die Marke. Viele Kunden empfahlen die Zahnbürste aktiv weiter, was die organischen Verkäufe zusätzlich ankurbelte. Influencer-Marketing und authentische Testimonials trugen wesentlich dazu bei, das Vertrauen der Zielgruppe in das Produkt zu stärken.